CONOCE A DIAGEO

Diageo, con sede en Londres, es un líder global en bebidas alcohólicas premium, con marcas icónicas como Tanqueray, Johnnie Walker y Guinness. Reconocida por su compromiso con la innovación, la inclusión y el marketing responsable, Diageo continúa liderando la industria ofreciendo productos y experiencias que conectan con los consumidores diversos de hoy.

EL DESAFÍO

Para el lanzamiento de Tanqueray 0,0 en España, una alternativa sin alcohol inspirada en la clásica Tanqueray London Dry Gin, Diageo buscaba conectar con lo que denomina “audiencias progresivas”, incluyendo mujeres, la comunidad LGBTQ+, personas con discapacidad y adultos mayores de 65 años interesados en opciones sin alcohol.

La marca necesitaba una estrategia de medios segura en términos de privacidad y preparada para el futuro, que permitiera llegar a segmentos de audiencia poco accesibles mediante métodos tradicionales basados en cookies. El objetivo no era solo alcanzar a más personas, sino crear conexiones inclusivas y significativas que reflejaran los valores de sofisticación, salud y apertura social de Tanqueray 0,0.

NUESTRA SOLUCIÓN

Diageo se asoció con Seedtag y la agencia de medios PHD Media para lanzar una campaña contextual sin cookies, impulsada por Liz, la inteligencia neuro-contextual de Seedtag. Además, el equipo colaboró con audience engineers para definir audiencias personalizadas alineadas con los valores y segmentos clave de Tanqueray 0,0.

En lugar de depender de cookies de terceros, la campaña utilizó inteligencia contextual para ubicar los anuncios dentro de entornos editoriales premium, alineados en tiempo real con los intereses y comportamientos del consumidor. Las creatividades se adaptaron a contenidos aspiracionales y de alta calidad, generando un efecto halo que posicionó a la marca como sofisticada y alineada con un estilo de vida consciente.

Un estudio de medición realizado por xpln.ai reveló que los anuncios contextuales lograron un 25% más de atención óptima que los segmentados por cookies. Por su parte, un Brand Lift Study de GWI confirmó el éxito de la campaña al alcanzar los perfiles demográficos y psicográficos adecuados:

• 2.8x en Intención de Compra: Las audiencias alcanzadas de forma contextual fueron casi tres veces más propensas a considerar la compra de Tanqueray 0,0.
• +32% en Familiaridad de Marca: Los consumidores mostraron un mayor reconocimiento y asociación con la marca.
• +27% en Brand Awareness: La segmentación contextual superó las estrategias basadas en cookies, aumentando la visibilidad de Tanqueray 0,0 entre audiencias clave.

Gracias al targeting contextual sin cookies y a la alineación creativa con el contenido, Diageo pudo llegar a audiencias previamente inalcanzables, reforzar los valores de la marca y demostrar que una publicidad respetuosa con la privacidad puede superar el rendimiento de las estrategias tradicionales, mientras genera un engagement inclusivo y con propósito.