O cliente

A linha VIV, lançada em 2021 é composta por produtos considerados saudáveis e funcionais, e possui um cardápio de submarcas bem amplo para atender a diversos públicos com suas diferentes necessidades diárias de maneira natural e saudável, seguindo os valores da marca, focando no bem estar físico e mental do brasileiro. (Protein VIV, VIV Búlgaro, shot probiótico VIV e 3 grãos VIV).

O desafio

Comunicar de maneira contextual aos principais clusters de VIV, o produto mais adequado da linha Viv para cada perfil de consumidor, com rotinas, comportamentos e interesses diferentes, estimulando a importância do corpo em movimento e incentivando o bem-estar “possível”.

Nossa solução

Desenvolvemos uma estratégia contextual exclusiva onde também foram utilizadas métricas de atenção mensuráveis com o uso de uma tag desenvolvida pela Seedtag em parceria com o Instituto de Pesquisa Lumen.

Para a campanha, utilizamos dados do Seedtag LAB, serviço oferecido aos nossos parceiros para o desenvolvimento de estratégias contextuais. O LAB utilizou inteligência artificial e machine learning para identificar os principais contextos e conteúdos de interesse em cada um dos perfis de público de Vigor Viv. A tecnologia também apresentou métricas de engajamento que foram inseridas nos criativos, permitindo medir todas as interações obtidas nos elementos da peça, em uma visão por território de conteúdo totalmente sem cookies.

Os resultados foram estrategicamente alinhados entre a Seedtag, o grupo responsável pela campanha na DM9 e o departamento de marketing da Vigor, visando otimizar a performance com um foco nos segundos de atenção que os anúncios recebiam a cada mil impressões entregues. O trabalho permitiu olhar para o desempenho da campanha e mensurar o tempo de atenção obtido pelo público em cada território de interesse e seus subclusters, atingindo um altíssimo nível de atenção dos usuários e, consequentemente, excelentes resultados.

Territórios Contextuais:

Nutrição
Fitness
Receitas
Família
Business
Férias
Excercícios
Influencers
Dança

Whistleblowing Channel